A causa di una ex concorrente del grande fratello, Asia Valente, Meta finisce ancora nei guai con l’antitrust. Non è la prima volta che l’autorità italiana bacchetta il colosso Usa, a lungo ci fu un tiramolla l’anno scorso, e non è nemmeno la prima volta che se la prende con un influencer (toccò anche a Chiara Ferragni), ma questa volta le due cose vanno a braccetto. Perché, stando a quanto dice Agcm, Meta non avrebbe adottato iniziative adeguate per «fronteggiare la condotta di Asia Valente che sponsorizzerebbe prodotti, soprattutto strutture turistiche, occultando la finalità commerciale di questa attività e vantando una notevole popolarità basata perlopiù su fake follower».
Ne consegue che è stato avviato un procedimento istruttorio nei confronti sia della piattaforma che dell’influencer. «Meta – si legge in una nota – contrariamente alla diligenza professionale richiesta alle piattaforme di media sociali e alle proprie policy di condotta avrebbe omesso di adottare misure idonee a impedire la pubblicazione su Instagram di messaggi potenzialmente ingannevoli».
Perché si è mosso l’antitrust
A provocare l’intervento dell’Agcm è stato il fatto che Asia Valente pubblicherebbe sul proprio canale Instagram foto e video di ristoranti, di spa, di hotel e di altre strutture turistiche, con le quali si ritiene possa intrattenere rapporti commerciali, senza utilizzare alcuna dicitura che evidenzi la natura promozionale di questi contenuti. Sempre secondo l’autorità la popolarità dell’influencer deriverebbe da 2 milioni di follower in buona partenon autentici. La responsabilità di Meta-Instagram starebbe nel non fornire adeguata informazione sull’esistenza e sulle modalità d’uso dello strumento per contrassegnare i contenuti brandizzati. Inoltre non eserciterebbe il controllo effettivo e corretto per l’utilizzo di tale strumento, «soprattutto in relazione a contenuti promozionali pubblicati da utenti estremamente popolari, quali gli influencer». L’altra accusa è quella di non svolgere verifiche in merito all’autenticità delle interazioni sulla propria piattaforma in modo da evitare la raccolta artificiale di “mi piace” e di follower.
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Chi è Asia Valente
Influencer e musicista, Asia Valente deve la propria popolarità al Grande Fratello, la nota trasmissione televisiva, nella quale era stata anche protagonista di alcune polemiche per alcune uscite infelici sui disabili.
