Da oltre quarant’anni Baldan opera fra estetica professionale e medicina estetica. Ora il gruppo italiano fondato da Antonio Baldan apre una nuova fase per tre nomi storici del beauty — Gil Cagné, Jean Klébert e Centro Messegué — con un obiettivo preciso: uscire dal solo perimetro professionale e parlare più direttamente al consumatore finale. Alla rete tradizionale di centri estetici, farmacie e partner selezionati si affiancheranno infatti gli e-commerce dei singoli marchi. Non una fuga dal canale professionale, ma un’estensione della relazione con il pubblico, in una strategia che punta a rafforzare identità, visibilità e distribuzione dei brand.
«Vogliamo accompagnare i nostri marchi in una nuova fase di crescita, rendendoli sempre più accessibili e valorizzando il patrimonio di qualità, esperienza e innovazione che li contraddistingue», spiega Amanda Baldan, ceo del gruppo. «Il digitale è un’opportunità importante per rafforzare il rapporto con il consumatore finale e sviluppare ulteriormente la presenza dei brand, in continuità con la nostra rete di partner». Il primo a muoversi è Gil Cagné, già protagonista di un rilancio con la linea Mu à Portée. Accanto allo storico fondotinta, il marchio ha introdotto rossetti e matite vegane; altri lanci sono previsti fra il 2026 e il 2027.
Entro la fine del 2026 sarà invece Jean Klébert ad aprire il proprio canale online, portando direttamente al pubblico la gamma finora presente soprattutto nel mercato professionale. All’inizio del 2027 è atteso anche il debutto della nuova linea Baldan Jean Klébert, oggi in fase di sviluppo: formule di origine naturale, vegan e cruelty free, packaging riciclato e ricaricabile, con un posizionamento che punta a intercettare una domanda beauty sempre più attenta a ingredienti, impatto e praticità.
Centro Messegué è già presente online, nelle farmacie e nei centri estetici, ma prepara un ulteriore salto: una nuova generazione di prodotti alimentari naturali, a basso contenuto di calorie e zuccheri e ad alto apporto proteico, prevista per il 2027. Un’estensione che porta il marchio nel territorio del wellness quotidiano. La strategia parte dall’Italia, con l’ambizione di allargarsi progressivamente all’Europa. Sul tavolo ci sono lo sviluppo dei marketplace e la possibile apertura del canale profumeria. A sostenere il piano, un lavoro di aggiornamento dell’identità e della comunicazione dei tre brand, coordinato da Amanda Baldan insieme al creative director Pablo e a nuove figure dedicate allo sviluppo dei marchi.
