Gli italiani sanno che la prevenzione è uno degli strumenti più efficaci per vivere più a lungo e in salute, ma tra consapevolezza e comportamenti concreti resta ancora un divario significativo. Secondo lo STADA Health Report 2025, il 98 per cento della popolazione riconosce l’importanza di adottare uno stile di vita sano, eppure quattro persone su dieci ammettono di non riuscire a mantenere i buoni propositi. A frenare sono soprattutto la mancanza di motivazione, indicata dal 39 per cento degli intervistati, la scarsità di tempo, citata dal 36 per cento, e il peso dei costi, che rappresenta un ostacolo per il 29 per cento del campione.
Qualche segnale positivo emerge sul fronte degli screening sanitari. Negli ultimi due anni è cresciuta la partecipazione ai programmi di prevenzione, arrivata al 68 per cento nel 2025. Resta però un italiano su tre che non effettua alcun controllo periodico. Anche in questo caso il costo è la principale barriera, seguito dalla difficoltà di orientarsi tra gli esami disponibili e dalla limitata accessibilità ai servizi. Non manca poi una componente psicologica, tra chi teme una diagnosi negativa o ritiene di non averne bisogno.
In questo contesto la prevenzione assume un ruolo sempre più centrale anche per il settore assicurativo. AXA Italia ha scelto di superare il tradizionale modello che interviene solo al momento del rimborso delle spese sanitarie, sviluppando un approccio orientato ad accompagnare il cliente lungo tutto il percorso di salute, dalla prevenzione alla diagnosi precoce, fino alla cura e al benessere psicofisico. Una strategia che punta a integrare i servizi offerti dal Servizio sanitario nazionale, rendendo la prevenzione più accessibile e vicina alle persone.
L’offerta comprende percorsi di check up personalizzati in base all’età e ai principali fattori di rischio, con programmi dedicati alla prevenzione cardiovascolare e oncologica, oltre alla possibilità di effettuare gratuitamente il test ematico per la misurazione della Lipoproteina(a), accompagnato da un consulto cardiologico a distanza. Rientrano nei servizi anche il test del DNA nutrizionale con il supporto di uno specialista e condizioni agevolate per gli screening prenatali.
Per abbattere le barriere organizzative AXA porta inoltre la prevenzione direttamente nelle case e nei luoghi di lavoro, attraverso check up domiciliari, esami diagnostici come la polisonnografia effettuabili a casa e giornate di screening organizzate nelle aziende.
Accanto alla prevenzione clinica trovano spazio iniziative dedicate al benessere quotidiano. I nuovi clienti possono accedere gratuitamente per un anno a una piattaforma di allenamenti online, mentre sono previste agevolazioni per servizi di nutrizione, wellness e welfare aziendale. Anche la salute mentale è parte integrante dell’offerta grazie a strumenti digitali per una prima autovalutazione del proprio stato di benessere e a percorsi di supporto psicologico con professionisti qualificati.
A completare l’ecosistema ci sono la possibilità di prenotare online visite ed esami presso strutture selezionate e una rete di oltre 6.400 centri convenzionati distribuiti sul territorio nazionale. L’obiettivo è trasformare la prevenzione da semplice raccomandazione a pratica concreta e continuativa, aiutando le persone a prendersi cura della propria salute prima che insorgano le malattie.
