Twitter sta sentendo la scottatura del mercato, in questo periodo. Mentre l’economia si raffredda e i margini si restringono, le aziende tagliano i budget pubblicitari a destra e a manca. Ma i tagli sono anche personali. Da quando Musk ha iniziato ad allentare le politiche di moderazione della piattaforma, i marchi hanno evitato il grande uccello blu.

Meno investitori per il social di Musk

E non si tratta di piccole imprese: United Airlines, General Motors e Mondelez sono solo alcune delle aziende che hanno smesso di fare pubblicità sulla piattaforma, mettendo a dura prova il business da 5 miliardi di dollari di Twitter. Questa è una brutta notizia per Musk, che deve pagare 1 miliardo di dollari di interessi all’anno dopo aver contratto un grosso prestito per acquistare l’azienda. La sua soluzione: offrire a chi spende molto ogni tipo di incentivo, come la compensazione delle spese superiori a 500.000 dollari e l’aumento delle impressioni per le aziende che spendono molto.

Primo problema la reputazione dell social?

Forse licenziare metà di Twitter non è stato così intelligente: il team di pubblicità è ora così piccolo che, secondo quanto riferito, alcune aziende non hanno un contatto in Twitter, il che non aiuterà certo a incrementare le vendite. Inoltre, gli esperti non sono sicuri che gli incentivi dell’azienda avranno effettivamente un grande effetto. Una reputazione duramente conquistata può essere distrutta in pochi secondi e gli inserzionisti potrebbero decidere che gli sconti di Twitter non valgono il rischio di essere associati a contenuti discutibili (tweet).

Elon Musk non dimentichi che Tesla è in calo

Musk deve stare attento a non dimenticare Tesla, l’altro suo cavallo di battaglia. I dati pubblicati la scorsa settimana hanno mostrato che l’azienda è ancora in cima al trono dei veicoli elettrici negli Stati Uniti, con una quota di mercato del 65%, ma in calo rispetto al 79% del 2020. Musk ha comunque un piano: ha recentemente annunciato che Tesla ha in cantiere un’auto da meno di 30.000 dollari, su cui conterà per conquistare gli acquirenti della fascia bassa del mercato.