Gli utili di Lego sono scesi come una tonnellata di cubi colorati nella prima metà dell’anno, ma le fondamenta del più grande produttore di giocattoli al mondo sono troppo solide per essere scosse. I Lego sono l’attività ideale per le serate tranquille e rilassate trascorse a casa. Quindi, naturalmente, il giorno della marmotta del nulla che è stato la pandemia ha fatto sì che i mattoncini di plastica fossero sparsi sui pavimenti di tutto il mondo.
Già all’epoca, l’amministratore delegato dell’azienda aveva dichiarato che quella performance era insostenibile e il primo semestre di quest’anno ha dimostrato che aveva ragione. Le vendite hanno registrato un aumento dell’1% rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente, ma i profitti hanno subito il calo maggiore in quasi due decenni. Se si scava a fondo, però, si scopre che gran parte di questa perdita è dovuta ai forti investimenti in nuovi stabilimenti e alle iniziative di sostenibilità. Se si escludono questi aspetti, gli utili operativi sono ancora quasi raddoppiati rispetto ai livelli pre-pandemia.
L’industria dei giocattoli in generale sta attraversando un periodo tutt’altro che felice e quest’anno si è ridotta perché le aziende hanno perso la scintilla. Questo ha fatto sì che la piccola crescita di Lego facesse comunque aumentare la sua quota di mercato, ma non è una novità: il produttore di giocattoli sta superando l’industria da un po’ di tempo a questa parte. Per fare un paragone, le rivali Hasbro e Mattel, quotate in borsa negli Stati Uniti, hanno registrato cali percentuali a due cifre nelle vendite nella prima metà dell’anno. Questo prima che “Barbie” arrivasse nelle sale cinematografiche, ma la Lego ha già un sacco di case dei sogni da costruire sugli scaffali.
Lego sta costruendo due nuove fabbriche, presumibilmente in mattoni luminosi e visibili, e sta ampliando quattro delle cinque esistenti. Per i suoi piani di crescita, l’azienda punta sull’Asia, attualmente la regione più piccola in termini di vendite, con la Cina in cima alla lista, nonostante l’attuale situazione di stallo economico. Lego è convinta che l’opportunità a lungo termine sia impareggiabile, visto che si prevede che la popolazione della classe media del Paese raddoppierà entro cinque anni. Questo spiega perché il produttore di giocattoli sta pianificando l’apertura di circa 100 nuovi negozi solo quest’anno.
