Per anni è bastata una promessa generica stampata su una confezione o rilanciata sui social per convincere migliaia di consumatori che acquistare un prodotto significasse contribuire a una causa solidale. Da oggi quello scenario cambia radicalmente. È infatti entrata in vigore la Legge 19 giugno 2026, n. 120, il provvedimento nato per regolare le campagne commerciali collegate alla beneficenza e destinato a riscrivere le regole del rapporto tra aziende, influencer e consumatori. Una riforma che punta a eliminare le ambiguità emerse negli ultimi anni, imponendo obblighi informativi precisi e rendendo verificabile ciò che fino a ieri poteva essere affidato soltanto a slogan pubblicitari.
Trasparenza obbligatoria su ogni iniziativa solidale
Il cuore della riforma è semplice: chi promuove un prodotto associandolo a una finalità benefica dovrà spiegare in modo chiaro, comprensibile e verificabile quale organizzazione riceverà le somme raccolte, per quale progetto saranno utilizzate e quale importo, oppure quale percentuale del prezzo di vendita, verrà effettivamente destinata alla solidarietà. Non saranno quindi più sufficienti formule generiche come “parte del ricavato sarà devoluta”, ma serviranno informazioni puntuali già al momento dell’acquisto, riportate sulle confezioni, sui materiali informativi o nella comunicazione commerciale.
Una risposta al caso Ferragni che cambia il mercato
La nuova disciplina nasce dopo il cosiddetto Pandoro-gate, la vicenda che ha coinvolto Chiara Ferragni e Balocco e che ha acceso il dibattito sulla necessità di distinguere in modo netto il marketing dalla beneficenza. Da quel caso è emersa l’esigenza di colmare un vuoto normativo che consentiva campagne promozionali nelle quali il reale contributo destinato alla solidarietà risultava poco comprensibile per il consumatore. La legge introduce così un sistema di maggiore trasparenza, con l’obiettivo di rafforzare la fiducia del pubblico e garantire una concorrenza più corretta tra gli operatori economici.
Imprese e creator chiamati a cambiare approccio
Le nuove regole coinvolgono direttamente produttori, distributori, professionisti e influencer che promuovono iniziative commerciali con finalità solidali. Per il mondo delle imprese significa rivedere confezioni, campagne pubblicitarie e strategie di comunicazione affinché ogni informazione economica risulti immediatamente accessibile al consumatore. L’obiettivo del legislatore è evitare che la leva emotiva della beneficenza venga utilizzata senza un’adeguata trasparenza, rendendo il mercato più affidabile e favorendo scelte d’acquisto realmente consapevoli.
